2015年A級車市“年考” 桑塔納品牌成績斐然

2015年中國車市競爭激烈，上汽大眾桑塔納品牌以近28萬的全年銷量交上“答卷”。新桑塔納攜手桑塔納·浩納，形成品牌化產(chǎn)品布局，成為上汽大眾征戰(zhàn)A級車市不可或缺的“實力戰(zhàn)將”。其中，新桑塔納單月銷量環(huán)比最高增長率達(dá)27.5%，連續(xù)5個月保持增長態(tài)勢。桑塔納品牌緣何能取得此等市場表現(xiàn)？也許可以從以下幾個方面得到答案。

品牌新成員開啟年輕化格局

2012年，新桑塔納真耀上市。新車凝聚大眾簡約純粹的設(shè)計理念與領(lǐng)先的智慧科技，并融入眾多創(chuàng)新元素。通過外觀造型、內(nèi)飾設(shè)計、駕馭享受、智能科技、德系安全以及安心體驗六大方面的全面升級，為社會新中堅力量帶來務(wù)實而飽含魅力的價值之選。新桑塔納上市后的首年，就以超過17萬的累計銷量為桑塔納品牌的煥新之路贏得良好開局。

2015年，桑塔納品牌持續(xù)發(fā)力，品牌新成員桑塔納·浩納上市。它的到來為消費者提供更加個性、多元化的用車新選擇。更重要的是，桑塔納·浩納把年輕時尚的符號植入了桑塔納品牌印象中，這對未來家族定位的提升有著重要的戰(zhàn)略意義。

政策及渠道刺激市場消費熱情

去年10月，國家針對1.6升及以下排量汽車實施購置稅減半的政策。桑塔納品牌為使消費者受益最大化，進(jìn)一步擴大優(yōu)惠政策的力度。2015年末，消費者購買桑塔納品牌全系車型，均可享受購置稅全免的重磅巨惠，車型優(yōu)惠覆蓋率達(dá)100%。

除了政策利好之外，終端渠道方面，上汽大眾深入四五線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過豐富的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)資源，舉辦高頻次的終端落地活動，與消費者建立良好互動，拉近與消費者的距離，進(jìn)一步刺激市場消費熱情。

良好的用戶體驗構(gòu)筑口碑效應(yīng)

桑塔納品牌多年來積累的口碑及不俗的銷量，與建立良好的用戶體驗息息相關(guān)。上汽大眾擁有千余家銷售服務(wù)網(wǎng)點，解除車主在使用過程中的后顧之憂。凡購買桑塔納品牌車型的用戶，在任一銷售服務(wù)網(wǎng)點，均能享受到上汽大眾大眾品牌“Techcare匠心摯誠”周到的服務(wù)保障。

值得一提的是，在2015年中國汽車用戶滿意度測評（CACSI）中，新桑塔納再次榮獲“8-10萬中型轎車組”用戶滿意度第一。這也是新桑塔納上市至今，連續(xù)第三年獲得這一獎項。桑塔納品牌以良好的用戶體驗構(gòu)筑品牌滿意度，為銷量的提升提供了有力保障。

桑塔納品牌近28萬的年終銷量，展示了年輕化發(fā)展煥發(fā)出的蓬勃生命力。2016年是“十三五”的開局之年，作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的汽車行業(yè)備受關(guān)注。新的一年桑塔納品牌會取得怎樣的市場表現(xiàn)，我們拭目以待！